在近日發(fā)布的2024年經(jīng)濟“半年報”中，光明區(qū)社會消費品零售總額增長5.7%，增速居全市榜首。作為光明區(qū)最大的社消零單體項目，光明國際汽車城備受矚目，上半年汽車銷售額高達(dá)39.18億元，同比增長11.2%。

面對汽車消費需求升級、汽車行業(yè)競爭加劇等多重壓力，光明國際汽車城憑借著前瞻性的戰(zhàn)略布局與持續(xù)優(yōu)化的營商環(huán)境，成功應(yīng)對挑戰(zhàn)，銷售額實現(xiàn)歷史性的突破，彰顯“灣區(qū)最大汽車消費新中心”的強勁韌性與無限潛力。

模式創(chuàng)新：激發(fā)消費新勢能

光明國際汽車城深入探索多元化、多維度疊加新型消費場景，通過打造汽車消費集群、融合商業(yè)配套服務(wù)，為消費者打造集購車、休閑、娛樂于一體的全方位體驗空間。

目前，項目入駐汽車品牌超50個，借助強大的品牌聚合力，不斷向上延伸、向下延展消費鏈條，豐富汽車后市場服務(wù)資源，全力培育商業(yè)生態(tài)、打造集群優(yōu)勢，積極構(gòu)建“買車放心、用車舒心、養(yǎng)車省心”購車體驗。光明國際汽車城已成為深莞兩地汽車消費客群的首選地。

與此同時，項目薈聚多家上榜美食。有深耕光明20多年的本土美食老字號好光明大酒樓，有正宗順德菜明湖樓，有精致驚艷的湘菜明湖湘宴、有純正風(fēng)味的滇菜云味餐廳，還有國際連鎖品牌麥當(dāng)勞、各式餐飲小吃等，已成為“美食打卡之城”。除此之外，憑借得天獨厚的明湖公園生態(tài)資源優(yōu)勢，注入汽車露營、親子研學(xué)、音樂派對等主題內(nèi)容，重塑“人·車·生活”新場景。

通過融合創(chuàng)新模式，讓消費不再是簡單的交易行為，而是有溫度、有內(nèi)容、有趣味的生活方式，這無疑是未來體驗型商業(yè)的新樣本。

精細(xì)化運營：鑄就行業(yè)新標(biāo)桿

在項目運營方面，光明國際汽車城堅持長期主義，全力練好內(nèi)功，持續(xù)提升營商環(huán)境。

“在招商方面，我們在‘招商-育商-養(yǎng)商’的理念支撐下，采取更為精準(zhǔn)招商策略?！逼嚦枪矩?fù)責(zé)人介紹說，隨著新勢力汽車的迅速崛起，行業(yè)發(fā)展趨勢及市場需求發(fā)生極大的變化。光明國際汽車城緊握形勢，合理謀劃汽車品牌布局，積極聯(lián)動國內(nèi)外知名汽車品牌，加大新能源汽車品牌的導(dǎo)入，引進一批深受用戶喜愛的新勢力汽車品牌。目前汽車城入駐的汽車品牌中，新能源品牌占比超過50%。

在光明區(qū)公布的上半年汽車類零售數(shù)據(jù)中，新能源汽車零售額占比高達(dá)64.2%，光明國際汽車城前瞻性做好品牌規(guī)劃及落位，助力汽車銷售增長、提升商戶經(jīng)營韌性。

夯實基礎(chǔ)，降本增效。“集中供冷的導(dǎo)入，讓我們的初期投入減少了約40%，降低了13%左右的運營成本?！惫饷鲊H汽車城騰勢中心負(fù)責(zé)人表示。汽車城項目作為深圳市首批近零碳試點園區(qū)，為商戶提供集中供冷服務(wù)，有效壓降商戶建店和供冷成本；利用現(xiàn)有空置屋頂建設(shè)分布式光伏，為商戶提供清潔綠色能源，為新能源汽車賦能加碼；打造園區(qū)智慧化應(yīng)用場景，智慧化車城雛形初現(xiàn)，為商戶提供優(yōu)質(zhì)配套……商戶運營成本不斷降低，商戶發(fā)展基礎(chǔ)持續(xù)夯實，汽車城用實際行動步步為“營”。

精細(xì)化管理，管家式護航。為保障消費者權(quán)益，汽車城聯(lián)合市監(jiān)局、街道社區(qū)、消費者協(xié)會成立調(diào)解組，積極化解經(jīng)營糾紛；定期組織園區(qū)安全演練，積極引入智慧消防智能系統(tǒng)，為園區(qū)安全經(jīng)營高筑“防火墻”；為推動人才高質(zhì)量就業(yè)，搭建園區(qū)用人單位和汽車人才雙選平臺，開展人才招聘會及技能大賽；為助力入駐企業(yè)“輕裝上陣”，主動對接企業(yè)需求，按需提供精準(zhǔn)服務(wù),為企業(yè)入駐及經(jīng)營消除憂慮。

為引流旺商、活躍消費氛圍，光明國際汽車城結(jié)合市場熱門消費節(jié)點，策劃多場消費主題活動，打出“致廣大而盡精微”的營銷組合拳。一是活動營銷撬動大流量，非遺美好生活節(jié)、藍(lán)橋露營生活節(jié)實現(xiàn)十萬級入園客流，為商戶引入海量客群；二是精準(zhǔn)營銷提效率，組織多場人才汽車團購活動，精準(zhǔn)對焦光明區(qū)高層次人才購車需求，高效促進成交；三是擁抱流量平臺，打造私域流量池。借助抖音、小紅書、公眾號等新媒體平臺流量紅利，與超百位網(wǎng)紅合作，攜手打造的“光明國際汽車城”等相關(guān)話題播放量近3000萬次。通過試駕體驗會、在線邀約等O2O探索，實現(xiàn)流量閉環(huán)。

風(fēng)帆高揚，奮楫爭先。隨著CC PARK特色公園商業(yè)項目的導(dǎo)入，光明國際汽車城將持續(xù)創(chuàng)造更多新場景、新模式、新體驗，促進產(chǎn)業(yè)消費“火起來”，助力片區(qū)經(jīng)濟“旺起來”，全力打造具有城市底蘊及獨特商業(yè)文化的標(biāo)桿商圈，為區(qū)域社消零再創(chuàng)新高作貢獻(xiàn)。